Szukaj marek

Higiena intymna

Kategoria Higiena intymna zawiera 2 podkategorii na polskich listach zakupów. Dane aktualizowane co tydzień.

Skyr — dodania TOTAL (23 mies.)

871 134↑ +32,9%

r/r (lip'24–maj'25 vs lip'25–maj'26)

Skyr vs jogurty nat./greckie

67%

wolumenu jogurtów nat./greckich — 2. kategoria wśród jogurtów

Organiczne % w Skyr

92,2%

Reklamy 4,5% | Gazetki 3,2%

Listonic vs Moja Gazetka

96,7%

Listonic dominuje; MG rośnie (0% → 7,4%)

1. Trendy zakupowe Skyr na tle kategorii jogurtowych

Trend

Miesięczna liczba dodań do list zakupów (TOTAL = Listonic + Moja Gazetka)

Wszystkie kategorie jogurtowe — dodania miesięczne

Wzrost r/r wg kategorii (lip'24–maj'25 vs lip'25–maj'26)

Skyr — sezonowość miesięczna (indeks, 100 = średnia)

Kluczowy wniosek: Skyr rośnie +32,9% r/r — najszybciej spośród wszystkich kategorii jogurtowych. Dla porównania: jogurty naturalne/greckie tylko +2,9%, kefiry +9,8%. Styczeń to wyraźny peak (noworoczne postanowienia), grudzień to dołek sezonowy.

2. Jak Polacy planują zakup Skyra?

Źródła

Podział dodań do list zakupów wg źródła: organiczne, z reklam, z gazetek sieci handlowych

Skyr — mix źródeł dodań (suma 23 mies.)

Porównanie mix źródeł — wszystkie kategorie

Skyr — ewolucja źródeł dodań w czasie

Marki Skyr — wolumen dodań wg źródła

Skyr jest kategorią organiczną: aż 92,2% dodań to własna inicjatywa konsumentów — bez impulsu reklamowego. Reklamy generują 4,5% dodań, co daje duży potencjał incremental dla budżetu reklamowego w tej kategorii.

Gazetki akcelerują: udział gazetek w skyrze rósł z ~0,2% (lato 2024) do ~9% w maju 2026. Fruvita i Piątnica najmocniej korzystają z gazetek sieci — sygnał, że promocje cenowe budują nawyk zakupowy.

3. Rozkład platform: Listonic vs Moja Gazetka

Platformy

Podział dodań wg aplikacji: L = Listonic (lista zakupów), MG = Moja Gazetka (gazetki promocyjne)

Skyr — L vs MG (suma)

Wszystkie kategorie — L vs MG %

Skyr MG — mix źródeł

Udział MG w dodaniach Skyr w czasie — rosnący trend

Listonic vs MG — mix źródeł (Skyr)

Platforma	Reklamy	Gazetki	Organiczne	TOTAL	% Organicznych
Listonic	36 510 (4,3%)	5 407 (0,6%)	800 647 (95,0%)	842 564	95.0%
Moja Gazetka	3 050 (10,7%)	22 615 (79,2%)	2 905 (10,2%)	28 570	10.2%

Dwie różne role platform: Listonic to silnik organicznego popytu — 95% dodań to własna decyzja konsumenta. Moja Gazetka to platforma promocyjna — 79% dodań w MG pochodzi z gazetek sieci handlowych.

Implikacja reklamowa: łączenie obu kanałów (reklama Listonic + gazetka MG) daje pełny funnel: budowanie nawyku + aktywacja ceną.

Polityka prywatności